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    时间:2019-03-14 14:41:23 作者:
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    对于中国人来说,春节是一个不同寻常的存在。除了辞旧迎新,亲友相聚,春节也是一年中为数不多的消费欲望集体高涨,全民开启剁手模式的黄金季。持续增长的中国居民人均可支配收入、逐步成熟的新零售模式、社会消费中坚力量的代际迁移和个性化品质化消费新观念的成长等因素让新消费时代下的中国春节在传统与新潮的碰撞与融合中焕发出不一样的生机与色彩。中国式春节消费的新特征整体来说可以体现在费观念、消费内容和消费渠道三个方面。

    一、消费观念:品质与个性并重,多元化之下极简主义风格甚热

    近些年来,随着中国经济的持续稳定发展,居民平均生活水平提高,中产阶层扩大,品质化消费需求被释放,直接驱动其对更高层次春节消费的追求。中国消费者协会《网购诚信与消费者认知调查报告》结果显示,价格不再是消费者购物时的第一参考要素。取而代之的是产品本身的品质和服务体验的质量。

    同时,已经成为社会消费主导人群的80后/90后在思想行为上具有的高度独立性和自由性,由此推动了消费观念的多元化发展。跟据艾瑞咨询《2018年种草一代:95后时尚消费报告》,80后女性倾向于回归本真,舒适自在的服装,对休闲裤、针织衫的偏好明显;90后女性更愿意通过连衣裙、衬衫等凸显干练职场人的形象;而95后购买更多的服装品类为自由随性,个人发挥空间大的T恤和牛仔裤。

    二、消费内容:老三件与新年货并存,用来辞旧迎新传情达意的新衣消费热度不减

    根据艾瑞咨询《2018年华东地区80后90后消费者网购年货调研报告》,民众普遍反映年味不如从前,
    但年夜饭、年货购置与拜年依旧是不可或缺的春节必备活动项目。
    64.8%的受访者表示购买年货能够增加节日气氛,而在年货的选择上,尽管“新年货”(旅游娱乐、电子产品等)正在收获越来越多的关注(38.6%),但更多的受访者则认为传统年货更能增加“年味儿”
    (59.6%)。春节“老三样”

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